No dia em que Santos celebrou seus 480 anos de história, em 26 de janeiro, a cidade ganhou um presente especial: o relançamento da marca Santos Lovers, iniciativa da Associação dos Profissionais de Turismo (APT) que retorna ao público com nova identidade visual, reposicionamento estratégico e olhar voltado para o futuro do município.
Criada em janeiro de 2021, a Santos Lovers nasceu com o propósito de resgatar o orgulho de ser santista, valorizando não apenas quem nasceu na cidade, mas também todos aqueles que a escolheram como lar e carregam uma forte conexão afetiva com o município.
Cinco anos depois, a Santos Lovers apresenta uma nova identidade visual. O coração foi redesenhado com formas mais modernas e fluidas, reforçando a energia positiva e acolhedora da cidade. A paleta em azul e laranja conecta a marca ao mar, ao céu e ao pôr do sol. A nova identidade é mais atual, digital, versátil e pronta para acompanhar os próximos passos do turismo e da comunicação da cidade.
“A evolução da marca reflete o momento de crescimento do turismo e a necessidade de um símbolo mais forte, claro e alinhado à fase atual. O novo desenho reforça essa essência afetiva e amplia seu potencial de uso em campanhas, eventos e materiais institucionais”, destaca Eduardo Silveira, presidente da APT.
Ele reforça que a atualização da marca fortalece a mensagem central: Santos é uma cidade que se renova, acolhe e inspira, e a marca evolui junto com a cidade. Mais do que uma marca, Santos Lovers é um conceito, um estilo de vida. Representa o sentimento de pertencimento, amor e valorização da cidade em seus múltiplos aspectos: culturais, históricos, turísticos, sociais e econômicos.
“Cada pessoa tem seu jeito de ser Santos Lovers. É sobre viver a cidade, respeitar sua história, celebrar o presente e acreditar em um futuro de desenvolvimento e crescimento para Santos”, destaca Silveira.
Uma marca que une passado, presente e futuro
Quem é Santos Lovers valoriza o patrimônio histórico, a cultura local, as belezas naturais, o porto, símbolo da força econômica da cidade, e acompanha de perto as transformações urbanas e turísticas que impulsionam o município.
O rebranding apresentado neste novo momento reforça justamente essa conexão entre tradição e modernidade, mantendo a essência afetiva da marca, mas com uma linguagem contemporânea, alinhada ao comportamento digital, ao turismo de experiência e à construção de identidade territorial.
Engajamento que movimentou a cidade
Entre as principais ações da marca estão as duas edições do Concurso Cultural #SantosLovers, realizadas em 2022 e 2023, que mobilizaram moradores, turistas, criadores de conteúdo e apaixonados pela cidade.
A iniciativa convidou o público a declarar seu amor por Santos por meio de fotos e vídeos, profissionais ou amadores, compartilhados nas redes sociais. Em 2022, as 50 fotos finalistas foram divulgadas também na Exposição Fotográfica Santos Lovers, realizada nos jardins da Pinacoteca Benedicto Calixto, em Santos.
Já em 2023, a 2ª edição do Concurso Cultural Fotográfico Santos Lovers, que abordou o tema Um olhar para o patrimônio arquitetônico de Santos, marcou o lançamento de um novo roteiro turístico: o Walking Tour Patrimônio Arquitetônico Orla da Praia de Santos, em parceria com o guia de turismo e historiador Mário Rodrigues Júnior.
As duas edições do concurso ofereceram premiação em dinheiro e alcançaram expressivo engajamento digital, fortalecendo o sentimento coletivo de pertencimento e valorização do município.
Para 2026, a terceira edição do concurso está fase final de organização e terá como tema a relação de Santos com os navios, desde cargueiros até cruzeiros. Os detalhes serão divulgados nos canais oficiais da APT e Santos Lovers.
Presente para a cidade e para quem a ama
O relançamento da Santos Lovers no aniversário de 480 anos de Santos reafirma o compromisso da APT com o turismo e o fortalecimento da imagem da cidade. “A nova Santos Lovers nasce como um presente para Santos e para todos que a amam. É um convite para vestir esse sentimento, compartilhar histórias e continuar construindo, juntos, uma cidade cada vez mais viva, acolhedora e cheia de orgulho. Rumo aos 500 anos!”, descreve Silveira.
Com o rebranding, a marca amplia sua atuação como plataforma de valorização do destino Santos, estimulando o engajamento da comunidade, o sentimento de pertencimento e a promoção turística de forma afetiva e autêntica.
